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White Label


White Label: Der Begriff ("weißes Etikett") bezeichnet Produkte, die ohne Label oder mit unterschiedlichen Labels angeboten werden. White Label-Produkte sind Produkte eines Markenherstellers, die nicht unter dessen eigener Marke, sondern als (scheinbares) Produkt eines anderen Herstellers verkauft werden. Manche Hersteller verkaufen auch nur einen Teil ihrer Produkte unter dem eigenen Markennamen, einen anderen Teil aber als White Label (bzw. Zweitmarke). Das geschieht, um gleichzeitig ihr eigenes Markenprodukt teuer verkaufen und die eigene Produktion - dank der höheren Nachfrage nach dem günstigeren White Label-Variante - komplett auslasten zu können. Wegen der verschiedenen Namen und der verschiedenen Vertriebswege wird darauf spekuliert, dass die Kundengruppe so verschieden sind, dass die Gleichheit der Produkte nicht wahrgenommen wird. Es ist so oftmals möglich, bestimmte Produkte sowohl unter der Herstellermarke als auch unter einer sogenannten No Name-Marke zu erwerben, was oft deutlich günstigere Preise bedeutet, ohne dass damit Qualitätseinbußen einhergehen.

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